Необходимость в вывеске возникает при открытии любой фирмы или учреждения. Именно вывеска в первую очередь встречает посетителей и клиентов, по ней можно судить о качестве предоставляемых услуг, она же вызывает желание войти внутрь помещения или пройти мимо.
Вывеска – это в своем роде визитная карточка, благодаря которой возникает первое впечатление о компании, магазине, клинике и любом другом учреждении.
Компания «Медиаград» имеет большой опыт работы в сфере наружной рекламы, мы знаем, какая вывеска будет привлекать внимание посетителей, способствовать повышению уровня продаж и рейтинга фирмы.
Мы занимаемся изготовлением вывесок для различных организаций, начиная разработкой макета и заканчивая монтажом конструкции.
Вывески учреждений и предприятий
Вывески для учреждений, государственных организаций и предприятий носят информационный характер. Они не являются рекламными, поэтому имеют строгий дизайн, определенные размеры, изготавливаются из практичных, устойчивых к влияниям внешней среды материалов — ударопрочного акрилового стекла, прочного пластика в алюминиевых рамках, нержавеющей стали.
Иногда вместо вывески используются световые или не световые объемные буквы. На информационной табличке или с помощью объемных букв можно разместить все необходимые сведения и придать входу в учреждение привлекательный вид.
При работе над дизайном вывески обязательно принимается в учет формат учреждения, для вывесок госучреждений используется консервативный тип шрифта, сдержанная цветовая гамма, удобное расположение строк.
Крупные госорганизации являются лицом города, здание каждой из них выглядит по-особенному. В немалой степени это впечатление формирует вывеска. Вывеска с подсветкой в виде государственного флага, герба, эмблемы учреждения будет заметна издалека, поможет распознать нужное учреждение в ряду других зданий.
К вывескам для частных предприятий и фирм не предъявляется таких строгих требований, они могут иметь разную форму, размер, яркую цветовую гамму. Для изготовления подобных вывесок часто используются объемные буквы с подсветкой, световые короба. Основная задача вывески – обратить на себя внимание, передать наглядную информацию о фирме, вызвать позитивные эмоции.
Необычные детали оформления привлекают внимание посетителей, поэтому многие клиенты заказывают креативные вывески для бутиков, салонов красоты, художественных салонов, зоомагазинов и других объектов малого и среднего бизнеса.
Интересное сочетание образует название, выполненное объемными буквами и изображение, характеризующее профиль заведения – к примеру, для салона красоты это может быть изящный светящийся женский профиль, для художественного салона – лайтбокс с изображением известной картины, для кафе — чашка дымящегося кофе и т.п.
Фасадные и интерьерные логотипы
Логотип – важный составной элемент рекламного оформления фасадов зданий, в которых расположены офисы, магазины, торговые центры, супермаркеты. Его главная цель – привлекать клиентов и поддерживать на должном уровне имидж бренда. Логотип органично сочетается с другими разновидностями рекламы, создавая узнаваемый фирменный стиль компании.
Логотип может представлять собой крышную конструкцию, располагаться над входом в офис, на стене здания и во внутренних помещениях.
К дорогим разновидностям этого типа рекламы относится объемный логотип из пластика или акрила, световые и не световые объемные буквы, логотип либо буквы на подложке из оргстекла или композитных материалов.
Эффектно смотрятся логотипы с контражурной подсветкой. К бюджетным вариантам относятся плоский логотип-табличка, логотип из пенопласта.
В качестве интерьерных логотипов наиболее часто используются не световые объемные буквы и объемные буквы с внутренней подсветкой из акрила, пластика, композитных материалов.
Интерьерные логотипы находятся в поле зрения посетителей, поэтому важно правильно выбрать способ крепления, чтобы крепежные элементы не бросались в глаза. Для их изготовления можно использовать разные материалы, реализовывать смелые дизайнерские идеи, так как это вид внутренней рекламы, который не подвергается агрессивному воздействию внешней среды.
У «Медиаграда» большой опыт работы на рынке рекламы, наши специалисты готовы выполнить задачи любой сложности на самом высоком уровне — от разработки проекта до его воплощения в жизнь. Наши вывески – качественный рекламный продукт, эффективно работающий на развитие вашего бизнеса.
07.12.2017 Источник новости: МедиаГрад
Рекламные вывески: виды, отличия, сколько стоит и где заказать
Обновлено 29 октября 2021
Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.
Что такое рекламная вывеска
Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.
С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.
Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска
Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.
Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит Штраф.
Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:
- содержит юридический адрес (не местонахождение);
- имеет необычную конструктивную форму или большие габариты;
- установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании;
- содержит преимущества (бренд, Торговая марка);
- информирует об акциях или скидках;
- сообщает номер телефона, другие контакты;
- установлена за пределами территории предприятия.
Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.
Информационной вывеской считаются носители, которые:
- Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы.
- Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен).
- Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной. Сюда же относят мобильные вывески.
- Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности.
При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.
Бегущая строка — реклама или вывеска?
Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.
Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.
Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.
Вывеска с названием магазина — реклама?
Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).
Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.
Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.
Спорные моменты подробно разбираются на законодательном уровне:
- ФЗ от 07.02.1992 г. № 2300-1.
Защита названий бизнеса ИП без регистрации товарного знака
???? Индивидуальные предприниматели дают название своему бизнесу, чтобы клиенты их узнавали. К примеру, ИП Иванова продаёт одежду в Шоуруме «Гирлянда». Покупатели не в курсе, кто такая Иванова, они ходят в Шоурум «Гирлянда».
Шоурум «Гирлянда» — это коммерческое обозначение бизнеса ИП Ивановой.
Формально коммерческое обозначение находится под защитой авторского права. Даже когда предприниматель не регистрировал Товарный знак. Но в суровой реальности запретить конкурентам торговать под вывеской «Гирлянда» можно только, если магазин мегараскручен в своём городе.
Когда у коммерческого обозначения появляется сила
Коммерческое обозначение — это название или логотип, под которым индивидуальный предприниматель продаёт клиентам свои товары или Услуги. Для контрагентов и налоговой предприниматель остаётся ИП ФИО. Так можно по ст. 1538 ГК РФ.
Предприниматель из нашего примера числится в налоговой как ИП Иванова. Договоры аренды и поставки она заключает от этого имени. Название магазина Шоурум «Гирлянда» написано на вывеске, в инстаграме и показывается в контекстной рекламе. Сочетания слов Шоурум «Гирлянда» нет в листе записи Единого госреестра индивидуальных предпринимателей и в договорах с контрагентами.
Коммерческое обозначение нужно, чтобы выделиться среди других предпринимателей в своей сфере. Вывесок «Одежда» в городе десятки. А Шоурум «Гирлянда» один. При этом ИП может работать только под одним коммерческим обозначением.
Застолбить название Шоурум «Гирлянда» ИП Иванова может, только если магазин известен в своём городе. Грубо говоря, когда название стало местным брендом. Тогда конкуренты не смогут открывать новые магазины с таким же или похожим названием. У ИП появляется исключительное право на коммерческое обозначение — ст. 1539 ГК РФ.
Пока коммерческое обозначение не узнаётся клиентами на уровне «А, Гирлянда, это магазин с крутыми пуховиками на углу улицы Ленина», Закон не защищает от конкурентов. И проблема в том, что доказать в споре известность названия очень сложно.
В России нет никаких реестров, куда можно внести коммерческое обозначение, застолбить его и успокоиться. Это подтвердил Роспатент в Письме от 30.01.2009 г.
С товарным знаком всё наоборот. Его владелец застолбил название и логотип. Роспатент проверил бренд на уникальность и выдал свидетельство на товарный знак. Теперь конкуренты не могут использовать чужое название. За кражу товарного знака владелец взыщет компенсацию до 5 000 000 ₽. И никакую известность в своём городе доказывать не надо.
Если название не использовать непрерывно больше года, оно аннулируется. Конкуренты могут забирать его себе — ст. 1540 ГК РФ.
Что делать, если коммерческое обозначение копируют конкуренты
Конкурентам нельзя копировать чужое название и стилизовать своё под чужое, чтобы переманить клиентов. Под известным брендом вправе работать только предприниматель, который начал первым.
Тут у предпринимателя есть два инструмента:
— через арбитражный суд запретить конкуренту использовать название или логотип на территории города и взыскать убытки в виде прибыли от потерянных клиентов по ст. 1252 ГК РФ;
— пожаловаться в антимонопольную службу, чтобы они оштрафовали конкурента за недобросовестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ.
Особый случай — когда конкурент подсуетился и зарегистрировал товарный знак по вашему названию. Охрану товарного знака отменяют через заявление в Роспатент по ст. 1512 ГК РФ.
Но госорганы защитят коммерческое обозначение, только если предприниматель подтвердит следующее.
Название выделяется среди остальных в той же сфере. То есть название уникальное, а не общеупотребительное. «Магазин одежды», «Комиссионный магазин» или «Шоурум» — не выделяет предпринимателя среди других в сфере торговли текстилем. Шоурум «Гирлянда» — делает магазин индивидуальным.
Предприниматель начал работать под коммерческим обозначением раньше конкурентов. Чтобы это доказать, показывают договоры на монтаж вывески, рекламу бренда, оказания услуг клиентам — с датами.
Название конкурента такое же или его можно спутать с оригиналом. Если конкуренты стилизуют вывеску под известный Шоурум «Гирлянда», будет считаться, что они специально путают покупателей. Совпадение или сходство судьи определяют на глазок, без экспертов.
Название известно в городе. Предпринимателю придётся доказать, что название Шоурум «Гирлянда» ассоциируется у покупателей именно с его магазином. Но надёжных доказательств нет.
Можно показать каталоги 2ГИС или Яндекс.Услуги, куда включены названия. Ещё — принести претензии клиентов на возврат товаров, купленных у конкурентов, но отправленных в оригинальный магазин.
Как вариант — можно заказать соцопрос узнаваемости бренда, но это дорого.
Предпринимателям редко удаётся отвоевать коммерческое обозначение. Доказать локальную известность трудно. Если готовы к борьбе, ищите юриста с опытом. А мы подбодрим кейсом победителя.
ИП Латыпов оказывал услуги по регистрации фирм и ипэшек в Казани с 2002 года. С клиентами работал под названием «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ».
ИП Русских открылся в Казани в 2005 году. И тоже стал оказывать услуги регистрации. Бизнесу дал название «Экспресс Регистрация».
Латыпов подал в суд на Русских и потребовал запретить использовать своё коммерческое обозначение.
Суд признал название Латыпова уникальным. «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ» выделяется среди услуг подготовки документов для налоговой. А название «Экспресс Регистрация» — его копия. Тут проблем не возникло.
Латыпов доказал, что начал работать под спорной маркой на три года раньше Русских. Показал суду Договор от 2002 года на изготовление печати с оттиском «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». Плюс договоры и акты с клиентами на регистрацию фирм и физлиц в качестве ИП. На договорах Латыпова стояла фирменная печать. Ещё принёс договор от 2005 года на монтаж вывески.
Известность в Казани Латыпов доказал рекламой в справочнике «Толковые жёлтые страницы».
Кражу бренда доказал рекламной листовкой Русских.
Суд признал, что у Латыпова есть исключительное право на коммерческое обозначение «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». И запретил Русских использовать его на территории Казани на вывесках, бланках и в рекламе — дело № А65-17472/2010.
Статья актуальна на 17.03.2021
Вывеска для магазина: как оформить и что учесть
Вывеска — это в первую очередь информация для покупателей, и только во вторую — декор. Поэтому начинайте с содержания.
Длина текста Подбирайте текст, который читается из автомобиля, проезжающего мимо магазина на скорости 60 км/ч. При такой скорости у человека есть 1−2 секунды на чтение. За это время он успевает прочитать от 2 до 4 слов. Это и есть оптимальная длина текста вывески.
Официальное название компании
Не пишите на вывеске название магазина из официальных документов. Надпись «ИП Андреев С.С» сообщает читателям, что компания принадлежит человеку с фамилией Андреев. По ней даже нельзя понять, что здесь продуктовый магазин.
Торговая марка магазина
Вместо официального названия компании укажите торговую марку магазина. ЗАО «Тандер», к примеру, на вывесках пишет торговую марку «Магнит».
Категория магазина
Хороший вариант вывески — указать категорию магазина. Надписи «Продукты» или «Продуктовый магазин» знакомы всем с детства и безошибочно считываются потенциальными покупателями.
Вывеска «Продукты» еще с советских времен доказала свою эффективность
Ключевой продукт
У вас специализированный продуктовый магазин? Напишите на вывеске ключевой продукт.
По вывеске сразу видно, что на прилавках нас ждут хлеб, булки и выпечкаЕсли продаете молочные продукты — напишите «Молоко», мясо — «Мясо», колбасные изделия — «Колбаса», хлебо-булочные изделия — «Хлеб» или «Свежая выпечка».
Ключевая выгода магазина
Магазины с четким УТП могут вынести его сразу на вывеску.
УТП — уникальное торговое предложение. Разместите его на вывеске
Магазин с порога сообщает, что здесь предлагают фермерские товарыПримеры УТП на вывесках других магазины:
- натуральные продукты,
- фермерские продукты,
- белорусские продукты,
- выпекаем при вас (про хлеб),
- магазин продуктов для здорового питания.
Логотип компании
Если уже разработали логотип, добавьте его на вывеску. Так у покупателей выработается подсознательная ассоциация — логотип=продуктовый магазин.
Логотип магазина на вывеске
Режим работы
Если работаете круглосуточно, напишите об этом на вывеске. Достаточно будет лаконичной надписи «24» или «24 часа».
Вывеска круглосуточного магазина
Какой выбрать шрифт для вывески
Используйте шрифты без засечек. Они называются гротеск. Это современные шрифты — простые, стильные и очень хорошо считываются.
| ШРИФТ БЕЗ ЗАСЕЧЕК | ШРИФТ С ЗАСЕЧКАМИ |
Еще бывают шрифты с засечками — антиква. Это средневековые шрифты, которые больше подходят для для стилизованных магазинов или ресторанов под старину.
Вывеска сети «Азбука Вкуса» набрана шрифтом без засечек
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты не рекомендуем использовать. У них будет стойкая ассоциация с магазином косметики или женского белья.
Несколько шрифтов на одной вывеске
Не смешивайте в одном тексте несколько шрифтов. Человек перенастраивает внимание, чтобы разобрать всё, что написано. Поэтому «микс» ухудшает читаемость вывески.
Из-за рукописного шрифта слово «дворик» стало почти незаметно
Как набирать текст
Для вывесок в 1-2 слова набирайте текст прописными буквами:
- «ПРОДУКТЫ»
- «ОВОЩИ-ФРУКТЫ»
- «МЯСО КОЛБАСА»
Потому что крупный шрифт легко считывается на расстоянии.
Весь текст набран прописными буквамиДлинные вывески в 3-5 слов набирайте строчными буквами:
- «свежие фермерские продукты»
- «натуральные молочные продукты»
Ключевая выгода магазина написана строчными буквами с первой прописной
Как выбрать цветовую гамму вывески
Цветовой круг
Используйте цветовой круг. Тогда выбор цветовой гаммы не превратится в головоломку с кошмарным результатом.
С его помощью можно выбрать оттенки в пределах одноцветного сектора или подобрать гармоничное сочетание двух и трех цветов.
Один цвет
Самый простой и надежный способ — выбрать один цвет и его оттенки. Это называется монохромная схема. На цветовом круге выбираете один сектор и используете оттенки оттуда.
| Особенности монохромной схемы:подходит для надписей в одно слово,получается атмосферно. |
Дикси использует монохромную схему с оранжевым цветом.
Два цвета
Если хочется сделать вывеску поярче с двумя основными цветами, выбирайте на цветовом круге два противоположных сектора и применяйте оттенок оттуда. Это называется комплементарная схема. Ее часто используют при подборе цветовой гаммы.
| Особенности комплементарной схемы:используются цвета напротив,наиболее популярная схема,приятна глазу. |
У Metro комплементарная схема с синим и желтым цветом.
Три цвета
Для трехцветной вывески выбирайте сегменты цветового круга, расположенные рядом. Это аналоговая схема. Особенно хорошо она работает при подборе цветов для самой вывески и ее фона.
| Особенности аналоговой схемы:используются цвета, расположенные рядом,приятна для глаз,создает спокойное настроение,часто встречается в природе. |
Некоторые супермаркеты «Перекрестка» используют в вывеске аналоговую цветовую схему с салатовым, зеленым и бирюзовым цветами.
Скопировать у лидеров
Еще не придумали логотип для магазина и нет идей. Скопируйте вывеску у крупных торговых сетей. Покупатель сразу поймет, что в магазине, и «на автомате» зайдет за продуктами. Возьмите за основу вывеску «Магнита», «Пятерочки» или «Перекрестка» и перерисуйте. Но не переусердствуйте, чтобы не вышло один в один, как у оригинала.
Словарь терминов наружной рекламы
- Как показал наш почти двадцатилетний опыт работы на рынке интерьерной и наружной рекламы, словом «вывеска», в понимании Клиента, может называться практически любая рекламная конструкция.
- Естественно, Клиенту совершенно не обязательно знать технические названия всех изделий, изготавливаемых рекламными фирмами. Но обладать хотя бы поверхностными знаниями в этой области нужно уже для того, чтобы знать:
- Что именно Вам нужно и за что Вы платите?
Реклама на зданиях
Фриз – узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно-информационных элементов (буквы, логотипы и др.).
Световой короб (лайтбокс) – закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250 мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками.
Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации.
Размещается параллельно фасаду здания.
Объёмные буквы – вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что буквы могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета.
Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной).
Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология «контр. ажур»).
Панель кронштейн – часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания.
Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения.
В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2 х 1,8 метра и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).
Вывеска – гармоничное сочетание таких элементов наружной рекламы как: фриз, световые короба, объёмные буквы, накладные элементы, электронные статические и динамические компоненты. Это сочетание, созданное умелой рукой дизайнера и образующее во всех смыслах целостное, законченное изделие – и есть вывеска.
Крышная рекламная установка – реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания.
Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию.
Изготавливается по технологии «открытого» или «закрытого» неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.)
Плакат – в наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом «полноцветной широкоформатной печати» на мягкой основе.
В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка.
Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5 метра, печатается из нескольких частей.
Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть «стикером».
Брандмауэрное панно (брандмауэр) – это плакат, расположенный на стене здания. Другое название для данного вида продукции, применённое в Законе о рекламе – щит настенный.
Монтаж плаката на большой высоте, выполняется бригадой альпинистов — высотников (высотный монтаж) либо непосредственно на ровную стену здания, либо на специально выполненную силовую раму. При высоте, не превышающей 30 метров, в работах может быть задействована автовышка.
Размеры панно колеблются от 10 до 1.000 кв.м. Изображение наносится методом полноцветной печати на баннерную ткань ПВХ.
Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.
Табличка — как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример — представительские доски или информационные таблички с часами работы, расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.
Реклама на улицах города
Штендер – обычно двухсторонняя конструкция, выполненная в виде раскладного «домика». Изготавливается из металлической трубы (желательно окрашенной методом порошкового напыления) с двумя рекламными плоскостями из полистирола или тонкого металла. Рекламные плоскости могут содержать не только текст, но и графику с фотографиями.
Указатель на столбе – это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб).
Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом.
В соответствии с московским Законом о рекламе, рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.
Рекламаная стелла – нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями.
Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример – рекламные стеллы на авто заправочных станциях.
На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стеллы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами — рекламой арендаторов.
Магистральный щит – это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций).
Существует несколько основных размеров рекламных щитов: с размером рекламного поля 3 х 6метров называется билбордом, с размером 5 х 10метров или 5 х 15 метров- суперсайтом. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами.
Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном, или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой, в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.
Призматрон (призмавижн) – магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов.
Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы.
Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.
Транспарант-перетяжка – (часто именуемый «растяжкой») это плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке.
Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов).
Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).
Рекламная кампания в наружной рекламе – масштабная рекламная Акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.
Теперь Вы обладаете первичной информацией о наружной рекламе. Всё остальное сделают специалисты. Звоните, мы подскажем верное решение!
Размещение вывесок: какие преимущества дает вам товарный знак?
Сложно представить себе магазин, салон или агентство без вывески. Правда, путь к ее появлению на фасаде иногда бывает довольно тернист. Основные трудности на пути к размещению вывески связаны с двумя комплексами ограничений:
- 1) получение необходимого комплекта разрешений местного муниципалитета,
- 2) проверка соответствия рекламной конструкции требованиям законодательства о рекламе.
- Попробуем выяснить, в каких случаях путь к размещению вывески может быть упрощен за счет наличия у вас товарного знака, соответствующего внешнему виду вывески.
- Вывески и товарные знаки: что тут общего?
Для начала разберемся, что такое вывеска и зачем она нужна. Вывеска — это информационная конструкция, которая размещается на фасадах, крышах и других внешних иных внешних поверхностях зданий, строений, сооружений, включая витрины и окна, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов в месте фактического нахождения или осуществления деятельности организации.
Вывеска служит обычно достижению двух основных целей: идентификации организации и привлечению клиентов. В последнем случае использования, вывеска становится одним из важнейших имиджевых элементов бизнеса — и регистрация соответствующего товарного знака становится необходимой просто для защиты вывески от копирования.
- Но, помимо прямой функции защиты от посягательств, товарный знак пригодится вам для решения еще двух задач размещения вывески:
- 1) размещения вывески на иностранном языке (или с использованием латиницы),
- 2) согласования внешнего вида вывески с местным муниципалитетом.
- Рассмотрим оба кейса чуть подробнее.
- Размещение вывески на иностранном языке
Итак, вы потратили много сил и времени на разработку вашего фирменного стиля, ваш ультрасовременный логотип выполнен с применением иностранных букв (например, латиницы, иврита или китайских иероглифов). Вы уже готовы отдавать рекламщикам отрисованную конструкцию на изготовление вывески.
Остановитесь. Именно сейчас стоит убедиться, что вы сможете такую вывеску успешно разместить. И сразу предупреждаем, что не согласованное с местными властями размещение и использование такой вывески грозит значительным штрафом.
Почему это так, ведь на улицах полно вывесок на иностранном языке? Все просто — предприниматели должны особым образом подходить к согласованию использования иностранных слов в вывесках информационного и рекламного характера. В части 1 статьи 3 ФЗ «О государственном языке РФ» от 01.06.
2005 N 53-ФЗ зафиксировано, что «государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию в деятельности организаций всех форм собственности и в рекламе» — и это подразумевает использование вами только русского языка.
Использовать слова и буквы на иностранном языке при изготовлении вывесок, в общем случае, нельзя.
Товарный знак для вашей вывескиПосле регистрации товарного знака у вас будет право распоряжаться вашим названием и использовать его во всех рекламных и информационных материалах для продвижения вашего бизнеса, в том числе и в вывеске. Товарный знак поможет вам защитить оригинальность вашего бренда, а также полностью легально его использовать.
Однако, часть 3 статьи 3 в этом же законе поясняет, что данные положения «не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания».
Таким образом, чтобы успешно согласовать вывеску и сохранить за собой оригинальное название с использованием иностранного алфавита, вам необходимо будет заранее зарегистрировать соответствующий товарный знак и представить в согласующие органы свидетельство о его регистрации.
Согласование с муниципалитетом
Наличие товарного знака может быть необходимым условием и для успешного согласования вывески с органами городского самоуправления. Например, разместить в Москве крышную конструкцию без наличия соответствующего ей товарного знака просто-напросто не получится.
К сожалению, практика по этим вопросам в разных регионах разная, поэтому в каждом городе стоит уточнять правила отдельно — обратившись к специализированным подрядчикам или просто написав запрос в муниципалитет. В любом случае, необходимо помнить, что, если вывеска будет размещена без соблюдения требования муниципалитета, то вы как предприниматель несете больше риски:
- во-первых, подлежат компенсации (за счет ваших средств) расходы организации, которая осуществляет демонтаж и дальнейшее хранение вывесочной конструкции,
- во-вторых, вы должны будете оплатить штраф за размещение несогласованной конструкции.
Соответственно, все детали и тонкости стоит заранее уточнить, как в части общих требований к размещению вывесок в вашем городе, так и в части использования в них ваших товарных знаков. И уже затем, получив соответствующие разрешения и проверив конструкцию на соответствие законодательству о рекламе, спокойно размещать вывеску.
Как сделать дизайн рекламных вывесок для магазина
Любая компания, особенно недавно открывшаяся, нуждается в продвижении. Это необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Популяризация компании может осуществляться различными способами. Сегодня поговорим о том, как дизайн рекламных вывесок поможет в продвижении бренда.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайн
Как сделать оформление вывески магазина? На что нужно обратить внимание при разработке дизайна? Какие виды вывесок существуют? Ответы на эти и другие вопросы найдете в данной статье.
Какой он — дизайн вывески?
Выбирая дизайн вывески для магазина, необходимо опираться на особенности компании и товаров, которые в нем продаются. Также во внимание следует брать целевую аудиторию.
Например, для магазина детской одежды или обуви оптимально использовать яркую и привлекательную вывеску. А для шоу-рума женской одежды желательно выбирать дизайн с нежной расцветкой, плавными линиями и легким шрифтом.
Другими словами, оформление вывески напрямую зависит от самого бренда и его покупателей.
Также все вывески можно разделить на 2 группы: световые и несветовые. Первые подсвечиваются изнутри, а вторые — нет. О других особенностях и различиях этих двух видов вывесок расскажем далее.
Световые вывески
Светящиеся или переливающиеся разным цветом буквы эффективно привлекают внимание прохожих. Это позволяет увеличить приток клиентов в магазин. Еще одно преимущество световых вывесок — их видимость в ночное время суток. Поэтому такую наружную рекламу чаще используют круглосуточные магазины и аптеки.
Но у данного вида вывески есть недостаток — повышенные затраты на электроэнерегию. Также довольно часто возникает потребность в замене перегоревших светодиодов или ламп.
Несветовые вывески
Относятся к наружным конструкциям, не имеющим внутри подсветку. Такие вывески могут быть как объемные (чаще в виде букв), так и плоские. Второй вид отличается меньшими затратами, так как потребуется только основа и цветная самоклеющаяся пленка с изображением.
В отличие от световых, такая вывеска не видна в темноте. Однако наличие рядом источников света решит данную проблему.
Этапы разработки
Процесс создания дизайна рекламной вывески можно успешно выполнить самому, если соблюдать последовательность шагов и знать о нюансах каждого этапа.
- Определиться с видом вывески. Исходя из режима работы и особенностей магазина следует выбрать, какой будет вывеска (световой или несветовой);
- Провести анализ бренда. На данном этапе нужно определить пол, возраст и уровень дохода целевой аудитории. От этих факторов будет зависеть расцветка вывески, ее вид, шрифт надписи и другие элементы дизайна;
- Разработать несколько набросков макета. Желательно сделать как минимум 5 различных вариантов будущей вывески. Далее следует выбрать наилучший дизайн и довести его до идеала;
- Сделать дизайн вывески в программе или заказать услугу у специалистов. Самостоятельно нарисовать изображение можно с помощью любых редакторов (в том числе Фотошопа) или же воспользоваться онлайн-сервисами;
- Отдать в разработку. После завершения подготовки проекта, следует отдать эскиз на печать. Также следует согласовать с типографией размер вывески.
Выбор дизайна вывески
Оформление вывески зависит не только от целевой аудитории компании, но и от вида заведения. Поэтому при разработке дизайна важно учитывать данный фактор. Каким должен быть дизайн вывески для магазина и другого заведения? — узнаете далее.
Вывески для магазинов
Наружная реклама магазина должна быть, в первую очередь, привлекательной. Главная задача вывески заведения такого формата — завлечь покупателей. Поэтому она должна быть заметной (располагаться на видном месте), уникальной и запоминающейся. Если магазин открыт круглосуточно, то есть смысл использовать на фасаде вывеску с подсветкой.
Расцветку следует выбирать исходя из корпоративного стиля бренда и целевой аудитории. Например, если логотип вашей компании выполнен в красном и желтом цветах, то вывеску желательно сделать в подобной цветовой гамме. Это добавит узнаваемости фирменному знаку и положительно скажется на формировании целостного имиджа бренда.
Вывески для других заведений
Дизайн рекламных вывесок любой компании напрямую зависит от специфики самого бренда, реализуемых товаров и услуг, потенциальных покупателей и т.д. Опираясь на эти данные, можно разрабатывать примерные варианты дизайна вывески.
Кроме того, важно учитывать вид заведения: кафе, ресторан, мастерская, клиника и т.д. Стиль вывески должен соответствовать направлению работы компании. Дизайн, например, аптеки будет кардинально отличаться от дизайна вывески мотобара.
Секреты креативного и оригинального дизайна
Разработка дизайна вывески — по-настоящему творческая работа, которая требует не только наличия художественных умений, но и задействования воображения и фантазии. Создать уникальный и при этом привлекательный дизайн довольно непросто, но возможно! Для этого воспользуйтесь следующими советами:
- Перед разработкой дизайна вывески проанализируйте подходы конкурентов. Это поможет вдохновиться и создать собственный продукт;
- В дизайне вывески старайтесь сохранить стиль всего бренда (фирменные цвета, логотип, шрифт и т.д.);
- Сократите количество слов на вывеске: это значительно облегчит восприятие потенциальными потребителями;
- Выбирайте необычную форму вывески. Это могут быть объемные буквы или изображения, нестандартные фигуры, подвесные детали и т.д.;
- Добавьте подсветки. С ее помощью любой, даже самый обычный дизайн рекламных вывесок, будет привлекать к себе внимание. Чтобы усилить эффект, можно выбирать свечения нестандартными цветами, добавить переливы, градиент и т.п.
Сделать уникальную вывеску под силу каждому, кто приложит к этому достаточно времени и усилий. А советы, данные выше, помогут вам в этом.
Правила размещения вывески магазина
При оформлении вывески магазина необходимо следить за соблюдением норм закона (в данном случае Ст.9 закона «О защите прав потребителей», в котором предъявляются требования к вывеске с режимом работы). Кроме того, важно учитывать максимально допустимые размеры рекламной конструкции:
- 0,4 м — по вертикали;
- 0,6 м — по горизонтали.
Некоторые требования предъявляются и к размеру шрифта: не более 0.1м. Табличку следует располагать по правую или левую сторону от входа. Кроме того, обязательно наличие на вывеске режима работы заведения. За несоблюдение данных требований накладываются штрафные санкции.
Сколько стоит дизайн вывески
Стоимость изготовления вывески зависит от ряда факторов: вида вывески, размера конструкции, сложности работы и т.д. Минимальная цена — 5000 рублей.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.